Uma das marcas da paisagem urbana moderna é a presença da publicidade, e Porto Alegre não ficou de fora da onda de instalação de letreiros publicitários em seus prédios. A fotografia do Correio do Povo testemunha esse fenômeno com o sugestivo título de “A cidade progride…”:
Os letreiros luminosos emprestam uma physionomia toda especial á cidade, na sua paisagem nocturna. Este, que a Dunlip [sic] Fires acaba de inaugurar, num edifício da Praça da Alfandega, é dos mais interessantes.