{"id":5871,"date":"2023-07-22T14:44:42","date_gmt":"2023-07-22T17:44:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.analuizakoehler.com\/becodorosario\/?p=5871"},"modified":"2023-07-22T14:44:42","modified_gmt":"2023-07-22T17:44:42","slug":"uma-pioneira-da-publicidade-em-porto-alegre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.analuizakoehler.com\/becodorosario\/uma-pioneira-da-publicidade-em-porto-alegre\/","title":{"rendered":"Uma pioneira da publicidade em Porto Alegre"},"content":{"rendered":"

O charmoso pr\u00e9dio at\u00e9 hoje situado na esquina das ruas Riachuelo e Caldas J\u00fanior, no centro hist\u00f3rico de Porto Alegre, foi h\u00e1 quase cem anos a sede de uma das primeiras \u201cag\u00eancias\u201d de publicidade: a firma B. Garcia & Cia., orgulhosamente concession\u00e1ria dos espa\u00e7os de anunciantes de nada menos que a Via\u00e7\u00e3o F\u00e9rrea do Rio Grande do Sul. A produ\u00e7\u00e3o de an\u00fancios publicit\u00e1rios a serem divulgados na imprensa e nos transportes sinaliza uma mudan\u00e7a de comportamento dos negociantes locais: se antes eram comedidos e at\u00e9 t\u00edmidos no investimento em divulga\u00e7\u00e3o de seus produtos e servi\u00e7os, logo se apercebem da necessidade de se utilizarem dos meios de comunica\u00e7\u00f5es de massa. Caracter\u00edsticos da modernidade, esses meios \u2013 notadamente a imprensa \u2013 permitiam informar e divulgar os grandes contingentes an\u00f4nimos que, pela primeira vez, ocupavam as cidades. E nada como os vag\u00f5es dos trens da Via\u00e7\u00e3o F\u00e9rrea, onde essas pessoas poderiam passar horas, repousando os olhos da leitura dos an\u00fancios do jornal num belo cartaz aquarelado sob a transpar\u00eancia de um cristal \u201cbiseaut\u00e91<\/sup><\/a>\u201d.<\/p>\n

Naturalmente, essa mat\u00e9ria \u00e9 o que hoje em dia chamar\u00edamos de uma publi<\/em>, ou seja, uma pauta paga para divulgar a ag\u00eancia, mas ainda n\u00e3o havia hashtags<\/em> naquela \u00e9poca…<\/p>\n

\u201cUma iniciativa de valor2<\/sup><\/a><\/strong><\/h2>\n

A sec\u00e7\u00e3o de propaganda da firma B. Garcia & Cia.<\/strong><\/h3>\n

Alguns dados interessantes sobre a utilidade de seus servi\u00e7os<\/strong><\/h3>\n

Porto Alegre j\u00e1 se p\u00f3de orgulhar de possuir uma empreza de propaganda digna de seus f\u00f3ros de cidade culta e civilisada.<\/p>\n

Em toda cidade em que o desenvolvimento commercial e industrial attinge o gr\u00e1o a que chegamos n\u00f3s, se faz mister a existencia de emprezas dessa ordem, que tomem e seu cargo a organisa\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o geral de qualquer especie de propaganda, evitando aos commerciantes e industrialistas absorvidos na multiplicidade de seus negocios, a perda de um tempo precioso exigido pela composi\u00e7\u00e3o de textos, correc\u00e7\u00e3o de provas e execu\u00e7\u00e3o de desenhos e clich\u00e9s.<\/p>\n

A nossa cidade deve essa iniciativa \u00e1 conceituada firma importadora, desta pra\u00e7a, B. Garcia & Cia., que, annexando \u00e1 sua casa uma Sec\u00e7\u00e3o de Propaganda para a explora\u00e7\u00e3o da concess\u00e3o de annuncios na Via\u00e7\u00e3o Ferrea do Rio Grande do Sul, que lhes coube em concurrencia realisada em fins de 1924, foi pouco a pouco desenvolvendo os servi\u00e7os dessa sec\u00e7\u00e3o, a ponto de se tornar precisa a sua installa\u00e7\u00e3o em separado, afim de melhor poder attender aos seus innumeros servi\u00e7os.<\/p>\n

Convidados por aquella firma, tivemos opportunidade de visitar, ha dias, as installa\u00e7\u00f5es de sua Sec\u00e7\u00e3o de Propaganda, no novo predio \u00e1 rua Paysand\u00fa esquina de Riachuelo, sendo attendidos gentilmente pelos srs. Jo\u00e3o da Cunha Seixas e Adolpho Pedroso, gerente e sub-gerente, respectivamente, e ambos interessados naquella importante sec\u00e7\u00e3o da firma B. Garcia & Cia., os quaes nos prestaram toda sorte de esclarecimentos sobre os negocios a seu cargo.<\/p>\n

A Sec\u00e7\u00e3o de Propaganda da firma B. Garcia & Cia., pela diversidade dos servi\u00e7os que lhe s\u00e3o affectos, foi subdividida em quatro distinctas sec\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

A primeira dellas se occupa da propaganda nos carros, esta\u00e7\u00f5es, buffets, ao longo da linha e em todas as dependencias da Via\u00e7\u00e3o Ferrea do Rio Grande do Sul. Est\u00e1 organisada caprichosamente, dispondo de uma officina para a emoldura\u00e7\u00e3o de cartazes.<\/p>\n

Al\u00e9m de um excellente corpo de correctores de annuncios, composto de pessoas idoneas, \u00e1 selec\u00e7\u00e3o da firma B. Garcia & Cia., disp\u00f5e essa sec\u00e7\u00e3o de dois collocadores de cartazes que percorrem as linhas fazendo a colloca\u00e7\u00e3o e substitui\u00e7\u00e3o dos cartazes de annuncios, e de um fiscal, que faz a revis\u00e3o geral desses servi\u00e7os, communicando immediatamente \u00e1 gerencia as faclhas e defeitos encontrados.<\/p>\n

A segunda sec\u00e7\u00e3o \u2013 de Publicidade \u2013 se encarrega da publica\u00e7\u00e3o de annuncios em qualquer jornal ou revista do Estado, cobrando os pre\u00e7os das respectivas tabellas. Proporciona aos commerciantes e industrialistas um meio facil e seguro para a inser\u00e7\u00e3o de seus annuncios, apresentando mensalmente os respectivos comprovantes.<\/p>\n

Outra importante sec\u00e7\u00e3o \u00e9 a de Pintura, que disp\u00f5e de excellentes profissionaes para a execu\u00e7\u00e3o caprichosa da pintura de placas, taboletas, fachadas de predios e letreiros em paredes, muros e vitrines.<\/p>\n

A sec\u00e7\u00e3o graphica, finalmente, cuja installa\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo ultimada, se comp\u00f5e de uma excellente officina cujo material e machinismos, todos novos, foram recentemente adquiridos \u00e1 National Paper & Type Company, de Nova York.<\/p>\n

Nessa bem montada officina ser\u00e3o confeccionados cartazes, folhetos, catalogos e qualquer impresso de propaganda, bem como os respectivos clich\u00e9s. Nella tambem ser\u00e1 composta e impressa a \u2018Guia Official da Via\u00e7\u00e3o Ferrea do Rio Grande do Sul\u2019, de publica\u00e7\u00e3o semestral, e cuja concess\u00e3o pertence igualmente \u00e1 firma B. Garcia & Cia.<\/p>\nngg_shortcode_0_placeholder\n

Essa \u2018Guia\u2019 \u00e9 o repositorio mais completo de informa\u00e7\u00f5es quer sobre a Via\u00e7\u00e3o Ferrea do Rio Grande do Sul, cujos horarios e pre\u00e7os de passagens publica detalhadamente, quer sobre a navega\u00e7\u00e3o fluvial, lacustre e maritima e demais meios de locomo\u00e7\u00e3o dentro das fronteiras do Estado. Publica, al\u00e9m disso, informa\u00e7\u00f5es sobre telephones, correios, telegraphos e tudo mais que interessa aos viajantes.<\/p>\n

\n

Impressionados com a excellente organisa\u00e7\u00e3o emprestada a todas as sub-divis\u00f5es da Sec\u00e7\u00e3o de Propaganda da importante firma B. Garcia & Cia., n\u00e3o podemos, entretanto, deixar de fazer especial referencia aos cartazes de crystal \u2018biseaut\u00e9\u2019 por ella empregados para a propaganda no interior dos carros novos da Via\u00e7\u00e3o Ferrea.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Deve-se a introduc\u00e7\u00e3o desse melhoramento ao sr. Jo\u00e3o da Cunha Seixas, que idealisou a substitui\u00e7\u00e3o dos antigos cartazes de folha de Flandres por outros mais adequados aos novos carros da Via\u00e7\u00e3o Ferrea.<\/p>\n

Collocados os primeiros cartazes de crystal, foram elles t\u00e3o apreciados pelos passageiros da Via\u00e7\u00e3o, que isso animou a sua adop\u00e7\u00e3o definitiva pela firma B. Garcia & Cia., emb\u00f3ra o grande capital a despender com a realisa\u00e7\u00e3o desse emprehendimento.<\/p>\n

Hoje, a maioria dos carros da Via\u00e7\u00e3o j\u00e1 possui o novo typo de crystal, sendo que, pouco a pouco, v\u00e3o desapparecendo os cartazes de folha de Flandres, adoptados agora somente nos carros antigos de primeira classe e nos de segunda classe.<\/p>\n

Tendo-se operado esse rapido desenvolvimento da Sec\u00e7\u00e3o de Propaganda de B. Garcia & Cia., no decorrer destes ultimos mezes, denunciando assim um intenso trabalho em pr\u00f3l do seu perfeito apparelhamento para o fim a que se destina, indag\u00e1mos si ainda restava alguma coisa a fazer nesse sentido e quaes os projectos a realisar. \u2013<\/p>\n

\u2013 N\u00e3o ha nada mais a fazer sen\u00e3o aperfei\u00e7oar o que j\u00e1 est\u00e1 feito e que representa um grandiosissimo esfor\u00e7o em pr\u00f3l da realisa\u00e7\u00e3o de um util emprehendimento ha alguns mezes apenas delineado e hoje j\u00e1 tornado em realidade, \u2013 respondeu-nos o sr. Pedroso.<\/p>\n

O gerente desta sec\u00e7\u00e3o, sr. Seixas, \u00e9 um homem de uma actividade invejavel, para quem n\u00e3o existe a palavra \u2018impossivel\u2019. Ag\u00f3ra mesmo, prepara elle as suas malas para uma visita \u00e1s pra\u00e7as do Rio e S\u00e3o Paulo, onde tem avultados contractos encaminhados.<\/p>\n

E como melhor attestado da capacidade de trabalho do sr. Seixas, basta que lhe diga que em um periodo de tempo relativamente curto, isto \u00e9, em vinte dias, e numa \u00e9poca anormal3<\/sup><\/a> para o commercio deste Estado, conseguiu elle, na pra\u00e7a de Pelotas, contractos na import\u00e2ncia de vinte contos de r\u00e9is.<\/p>\n

\u2013 E o seu trabalho?<\/p>\n

\u2013 Eu, aqui, vou apenas seguindo a orienta\u00e7\u00e3o que j\u00e1 haviam dado \u00e1 sec\u00e7\u00e3o antes de minha entrada para c\u00e1, que se deu em Abril do anno findo. Vou dirigindo o mechanismo complicado de seus diversos servi\u00e7os, na ausencia do respectivo gerente, animado, por\u00e9m, como elle e todos os s\u00f3cios da firma de que, muito breve, como j\u00e1 vem acontecendo, o commercio e a industria rio-grandense se apercebam da grandeza e da utilidade do nosso emprehendimento e do esfor\u00e7o que elle representa em uma terra at\u00e9 ent\u00e3o geralmente refractaria a iniciativas de tal ordem.<\/p>\n

O balan\u00e7o de nossa sec\u00e7\u00e3o, referente ao anno findo, j\u00e1 accusa um movimento bastante grande, que nos permitte olhar confiantes para o futuro.<\/p>\n

\u00c9 nosso intuito realisar tudo que possamos, dentro de nossas atribui\u00e7\u00f5es, afim de acompanhar o tra\u00e7o de progresso que o exmo. dr. Octacilio Pereira, director da Via\u00e7\u00e3o Ferrea, vem imprimindo, \u00e1quella empreza, no sentido de proporcionar aos passageiros de seus trens todo o conforto que encontram nas melhores estradas de ferro do paiz e do extrangeiro.<\/p>\n

Nesse sentido, estamos confeccionando a nova edi\u00e7\u00e3o da \u2018Guia\u2019, referente ao primeiro semestre deste anno, e que inserir\u00e1 os novos horarios a vigorar dentro em breve, sob orienta\u00e7\u00e3o do digno director da Via\u00e7\u00e3o Ferrea que, por intermedio dos seus auxiliares, nos tem facilitado todos os dados necessarios para apresentarmos uma obra completa, de larga utilidade para o publico.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o exmo. dr. Octacilio Pereira, attestando o seu meticuloso cuidado por tudo que se refere ao desenvolvimento da Estada que dirige, nos suggeriu a organisa\u00e7\u00e3o de outras publica\u00e7\u00f5es communmente usadas nas vias ferreas europ\u00e9as, onde s\u00e3o distribuidas gratuitamente aos seus passageiros, orientando-os sobre tudo que possam necessitar no decorrer de sua viagem, ao mesmo tempo que os distrahindo com a materia illustrada intercalada \u00e1s informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Logo que terminemos as installa\u00e7\u00f5es de nossas officinas graphicas, poremos em pratica esse e outros melhoramentos que, temos certeza, ser\u00e3o bem acolhidos pelo nosso publico, assim como representar\u00e3o aos olhos dos extrangeiros que nos visitem um attestado vivo do progresso do nosso Estado.<\/p>\n

Contando com a boa vontade do illustrado engenheiro que dirige a Via\u00e7\u00e3o Ferrea do Rio Grande do Sul, que reconhece no nosso trabalho criterioso a melhor vontade de levar a bom termo a concess\u00e3o que obtivemos, e auxiliados pelo espirito intelligente e emprehendedor de Boaventura Garcia, chefe desta firma, contam, os que dirigem esta sec\u00e7\u00e3o, realisar algo mais que os lucros da explora\u00e7\u00e3o do negocio que temos em m\u00e3o: \u2013 um trabalho de utilidade para o publico, o commercio e as industrias, que saber\u00e3o compensar os nossos esfor\u00e7os de agora com a sua confian\u00e7a e preferencia, para o futuro.<\/p>\n

As principaes firmas do alto commercio do Estado e muitas do Rio e de S\u00e3o Paulo, j\u00e1 firmaram contractos para annuncios nas dependencias da Via\u00e7\u00e3o Ferrea, e dia a dia vae se accentuando a preferencia por esse meio de propaganda que attinge as mais longinquas fronteiras do Estado e cujos resultados s\u00e3o dos melhores porque, de modo geral, quasi todos os homens de negocio fazem frequentes viagens nos trens da Via\u00e7\u00e3o, que \u00e9 a \u00fanica no Estado, e, durante essas peregrina\u00e7\u00f5es, para passar o tempo, l\u00eaem com atten\u00e7\u00e3o todos os cartazes elegantemente dispostos dentro dos carros.<\/p>\n

\n

Os cartazes interiores s\u00e3o quasi todos pintados a aquarella, de um colorido vivo, apresentando cada um lindissima gravura adequada ao artigo anunciado.<\/p>\n

Os dizeres s\u00e3o breves e suggestivos, de maneira que o passageiro quasi sempre os conserva na memoria.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Al\u00e9m disso, a colloca\u00e7\u00e3o desses cartazes sob crystal \u2018biseaut\u00e9\u2019 contribue immensamente para embellezal-os e attrahir a atten\u00e7\u00e3o geral, pois em nenhuma estrada de ferro brasileira ou extrangeira existe, at\u00e9 hoje, tal typo de cartaz, sen\u00e3o na Via\u00e7\u00e3o Ferrea do Rio Grande do Sul.<\/p>\n

Para apresentar aos leitores da \u2018Mascara\u2019 uma prova da efficiencia dos annuncios na Via\u00e7\u00e3o Ferrea, bastar\u00e1 relatar que anteriormente ao apparecimento do \u2018Diario de Noticias\u2019, o sr. Pedro Moura, homem intelligente e culto, que possui um largo tirocinio commercial, eleito para o cargo de director-gerente da Sociedade Anonyma Graphica Porto Alegrense, firmou um contracto para a propaganda daquelle brilhante matutino em todos os carros e em innumeras esta\u00e7\u00f5es da Via\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

E t\u00e3o convencido est\u00e1 o sr. Moura de que essa propaganda tem contribuido para a enorme procura que o \u2018Diario\u2019 tem no interior, que vem reformando o seu contracto ha tres annos consecutivos.<\/p>\n

Poderia citar innumeros casos mais da confian\u00e7a que o nosso alto commercio tem na propaganda nas dependencias da Via\u00e7\u00e3o Ferrea do Rio Grande do Su,, mas isso seria fastidiar os seus leitores.<\/p>\n

Desejo, entretanto, frisar, como mais um attestado do gr\u00e1o de conceito em que \u00e9 tido esse meio de reclame, que dentre as innumeras firmas que j\u00e1 fizeram contracto connosco, existem muitas que n\u00e3o annunciam, absolutamente, de qualquer outra f\u00f3rma.<\/p>\n

Os senhores, da \u2018Mascara\u2019, tambem est\u00e3o convencidos do valor dessa propaganda, pois tambem t\u00eam a sua magnifica reclame em todos os carros novos da Via\u00e7\u00e3o \u2013 terminou o nosso entrevistado, estendendo-nos a m\u00e3o.<\/p>\n

Sahimos da Sec\u00e7\u00e3o de Propaganda de B. Garcia & Cia., satisfeitos com o que acabavamos de ver e ouvir e com a convic\u00e7\u00e3o de que ella representa, no genero, o que de melhor se idealisou e realisou at\u00e9 hoje no Estado do Rio Grande do Sul.<\/p>\n

Ella conseguiu impor a seriedade precisa a um ramo at\u00e9 ent\u00e3o explorado inescrupulosamente por pessoas sem responsabilidade.<\/p>\n

A firma B. Garcia & Cia., com esse emprehendimento t\u00e3o brilhantemente realisado, faz jus, pois, n\u00e3o somente \u00e1 considera\u00e7\u00e3o, como, tamb\u00e9m, \u00e1 gratid\u00e3o do nosso commercio e de nossa industria, que, hoje, tem a quem recorrer quando, sem dispendio de tempo nem perda de capital, deseja fazer uma propaganda intelligente de seus artigos e productos.\u201d<\/p>\n

Autoria desconhecida<\/i><\/p>\n

O edif\u00edcio Tuiuty existe at\u00e9 hoje, e pude fotografar seu interior em 2019, quando a sala utilizada pela firma G. Garcia & Cia. era um pesqueno restaurante. Como se v\u00ea, muito da sua configura\u00e7\u00e3o interna foi preservada:<\/p>\nngg_shortcode_1_placeholder\n

Refer\u00eancias:<\/strong><\/h3>\n
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1<\/a>Palavra francesa que significa \u201ctalhado\u201d. Nesse caso, l\u00e2minas de vidro com moldura em acabamento talhado em \u00e2ngulo de modo a criar efeitos de reflexo junto \u00e0s bordas.<\/p>\n<\/div>\n

\n

2<\/a>A M\u00e1scara, fevereiro de 1927, p. 106, Ed00001. Hemeroteca Digital da Biblioteca Nacional. A grafia original foi mantida.<\/p>\n<\/div>\n

\n

3<\/a>Esta mat\u00e9ria \u00e9 publicada em fevereiro.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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